网红“茶颜悦色”的秘密:没出过长沙,却火遍全国的茶饮品牌!!

来源:茶颜悦色加盟_茶颜悦色官网发布时间:2020-11-27 15:32阅读次数:
  茶颜悦色,一个没有出过长沙,却火遍全国的茶饮品牌。
 
  目前已经在长沙开了160多家门店,100米一家的密度还能做到店店排队,被称为长沙的地标。
 
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  很多人会觉得奇怪:为什么几乎没在什么渠道(电梯、视频网站、电视、社交网站等)见过茶颜悦色打广告,它怎么就以火箭般的速度蹿红,火出天际?

 
  对于各界创业者来说,茶颜悦色,绝对是一个值得细细去品的一个营销案例。
 
  今天,我们仅从VI(视觉识别系统)层面,来解密茶颜悦色,探讨一下品牌LOGO的打造
 
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  网红“茶颜悦色”的秘密
 
  茶颜悦色的品牌识别度非常高,朱红的底色加上古风设计的仕女图logo,显眼易记。
 
  其次是店铺设计、海报、菜单、名字、宣传从品牌定位到店铺的塑造都协调统一。


 
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  1.门店的VI设计聚焦“中国风”
 
  茶颜悦色的整体VI视觉设计始终贯穿中国风,处处透着一股文雅之气。
 
  Logo由团扇、佳人、八角窗等传统中式符号组成,和市面上的奶茶店形成有效区分,具有较高的辨识度。
 
  区别于喜茶、Coco等可爱、卡通风格,茶颜悦色一开始走的就是“中国风”路线。
 
  中国风和茶饮结合是个风口,茶颜悦色也一直秉持着中茶西做的理念,在茶饮市场中开辟了特色鲜明的新中式茶饮细分品类,成功实现了自我品牌的定位。

 
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  2.产品名字与品牌定位契合
 
  从茶饮名称来看,茶颜悦色使用了古典的中文名称。
 
  如把红茶系列称为「红颜」,把绿茶系列称为「浣纱绿」,把增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列称为「豆蔻」,也有饮品取名为「蔓越阑珊、人间烟火、素颜锡兰」等四字词语。
 
  整个菜单看起来古香古色,古典同时不失个性。

 
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  3.海报与品牌宣传
 
  海报方面茶颜悦色同样使用了古风设计风格。
 
  无论是字体还是配图同样使用了古风元素,每杯饮品介绍都会设计相关题材进行解说,将普通的产品赋予了文化气息。

 
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  4.赋予了“品牌如人”的线上角色
 
  美国实战派营销大师米尔顿科特勒有一个观点:品牌的价值,不在于产品本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事,而是这个产品和顾客之间的深层次的情感交流。
 
  简单来说,茶颜悦色吸引到你的,是像人一样的品牌性格。
 
  这是快速获取消费者信任和被记住的最有效方法,也是粘性最强的情感连接。
 
  而这些情感的传递,除了味道,很大程度上依赖于视觉的传达,很好的抓住了消费者的消费心态:我们更加追求一见钟情,没有更多的时间和空间朝夕相处的培养感情。
 
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  当然,我们都知道本应该与茶有强关联的奶茶,已经与茶关系不大,而古香古色的茶颜悦色好像把历史悠久讲派头、讲背景的茶与之拉的更近,把茶的古典气质赋予给了奶茶,传递给了长沙人民,然后以此为基点传播给更多人。
 
  只是,我们需要明白不管是茶叶还是奶茶品牌,想要快速串红、打响知名度,品质基础之外,还需认识到视觉表达的重要性,需要建立起自己的门牌。




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